תפריט
כל עולם הפרסום הדיגיטלי בנוי על מדידה
מדיה של גולשים
מדידה של כסף
ומהצד השני יש חוקים שצריך לעבוד לפיהם
חוקים של פרטיות של אזרחים במדינות, חוקים של שימוש במידע, מידע אישי וכול’
אז מה זה קשור אלינו? ומהזה קשור להמרות משופרות בגוגל אדס שנכנסו חזק לחיים הפרסומיים שלנו?
המרות הן הפעולות החשובות לעסק שלנו שנרצה שהגולש יבצע,
כגון להתקשר אלינו, להשאיר פרטים או לרכוש משהו מהחנות שלנו באתר
המערכות החכמות יודעות לזהות את כל מה שקורה מרגע החשיפה למודעה שלנו ועד לרגע שהגולש מבצע את הפעולה החשובה
איך זה קורה? ולמה זה חשוב לנו להבין מה לעשות?
בשביל זה המאמר שלנו
מערכת גוגל אדס היתה מספקת לנו קוד מעקב שהיה נכנס אל האתר שלנו
גולש שהיה מבצע פעולה היהנרשם במערכת
ומשם ממשיך שרשור של שמירת דאטה מתוחכם מאוד שאחר כך היה ממשיך לשימוש של פרסום מחדש – רימרקטינג
וגם מסחר לא כל כך הוגן ברשימות של גולשים שלא נתנו את ההסכמה המפורשת שלהם לזה
עם הזמן יצאו חוקים באירופה ואח”כ במדינות אחרות שבאו לסדר את המערב הפרוע הזה
המערב הפרוע של קודי מעקב, קודי המרות וקוקיז – עוגיות.
עוגיות הן רשומות חמודות וקטנות שמכילות מידע
אבל כל עוד המידע נשמר בצורה מאובטחת ואחרי אישור של הגולש אז הכל בסדר, אבל מה קורה אם לא היה אישור כזה?
כאן ננכס ההבדל בין עוגיות יד ראשונה שלנו מהאתר שלנו מהנכס שלנו, לבין עוגיות אחרות שלא אנחנו יצרנו לשימוש הפרטי שלנו. מה שנקרא עוגיות צד 3
THIRD PARTY COOKIES
חברת אפל שהיא הבעלים של אייפון, אייפד, מק, מקבוק וכו, התחילה לחסום את כל מה שאינו מאושר על ידי הגולשים
ואחר כך לחסום עוגיות צד שלישי
מה שגרם למערכות הפרסום לא לקבל מידע חוזר ופידבק שיגיד להן מה שקרה אחרי הקליק!
בעיה רצינית.
אז היה צריך להתחיל לעבוד על טכנולוגיות שידעו איך לעקוף את הבעיתיות הזאת –
אחת מהן היא שימוש בפרטי מידע שהגולש מספק בעצמו – כגון אימייל וטלפון ושם.
וברגע שהגולש מספק את הפרטים האלה ומאשר לנו בתור בעלי אתר להשתמש בהן לפי מדיניות הפרטיות שאנחנו מפרסמים באתר אז הכל בסדר וכולם מרוצים ואף אחד לא חשוף לתביעות וכאלה
עכשיו ENHANCED CONVERSIONS בא בדיוק לסגור עבורנו את הפינה הזאת כשאנחנו משתמשים במערכת הפרסום של גוגל אדס
מה שקורה זה שברגע שהגולש מבצע המרה באצר שלנו, נגיד משאיר מייל – אז ממש באותו הרגע אנחנו ניקח את המייל שלנו ונגיד למערכת גוגל אדס שהגולש עשה פעולה חשובה שאנחנו רוצים לקשור אל הקליק שהוא ביצע על המודעה שנחשפה בפניו.
והנה פתאום יש לנו תקשרות הרבה יור איכותית בין הפרסום שלנו לבין הפרטים החשובים של הגולש שישארו איתנו עכשיו לכמה זמן שנרצה
ולדבר הזה קוראים המרות משופרות – כי אנחנו לא מסתמכים על איזה קוד כללי שהוא אמנם חכם אבל הוא לא מספיק איכותי בשבילנו לאורך זמן, אלא יש לנו ממש את הדבר האמיתי – המרות משופרות
התשובה היא – כמובן שכן, וכמה שיותר מהר!
ההטמעה היא אולי לא הכי מיידית, אבל כדאי להשקיע את הזמן ואת המשאבים כדי לעשות את זה פעם אחת כמו שצריך, וזהו.
ואחר כך זה מדווח בכל פעם שיש לנו קמפיין שרץ וצובר המרות. (סקירה על סוגי קמפיינים בגוגל אדס תמצאו כאן >>)
ויותר מזה – נוכל גם לשהתמש בכל הפרטים הנפלאיןם האלה כדי לעשות רימרקטינג לאותם גולשים טובים שהכניסו לנו כסף.
לדוגמא – בקורס PPC גוגל אדס שלנו באתר – כל מי שנרשם מיד הופך להיות המרה משופרת.
נקודה חשובה – המרות משופרות הן תמיד מגיעות תחת אבטחה – HASHED – שזה אומר שהפרטים מוצפנים לפני שהם עוברים מפלטפורמה לפטפורמה!
פשוט מאוד – התחילו להשתמש בהמרות משופרות enhanced conversions כבר היום.
דברו עם האיש הטכני שלכם, אולי זה אתם אפילו, ולכו להטמיע את זה באתר.
את התוצאות אתם תראו ממש מיד ברגע שזה יעבוד כמו שצריך.
מוזמנים לגלות למה כדאי להטמיע גוגל אנליטיקס באתר.
ואם אתם רוצים להעשיר עוד יותר את הידע – הנה הדף על מבחן ההסמכה של גוגל אדס >>.
אם יש עוד שאלות מוזמנים לשאול כאן באתר אילנט – הראשון בגוגל או ליצור קשר.
העולם מתעדכן כל הזמן ואנחנו באילנט יחד איתו, אנו מעדכנים את הגולשים במה שקורה ושכדאי לדעת, החל מטכניקות לפרסום דרך אופטימיזציה, וכלה בדרכים חשובות להשגת עוד לקוחות במחיר נמוך כמה שיותר
קידום ממומן בגוגל, PPC PAY PER CLICK, פרסום קמפיין בגוגל אדס אדוורדס, איך לפרסם בגוגל, קורס גוגל אדס, קורס קידום ממומן אונליין, איך ללמוד לפרסם בגוגל, מדריך פרסום בגוגל אדס, מרצים לקידום בגוגל, קמפיינים בגוגל אדס, קמפיין חיפוש בגוגל אדס, מודעות חיפוש, מודעות באנרים, פרסום ביוטיוב
