תפריט
הרבה מפרסמים לא מבינים מה המשמעות של תחרות בגוגל חיפוש.
זה לא מספיק רק לשים תקציב וביד ולהתראות.
אם היינו מפרסמים יחידים בלי תחרות אז אולי היינו מצליחים ככה,
אבל המציאות הרבה יותר קשוחה, יש לנו תחרות חזקה בקמפיינים של חיפוש ולכן אנחנו חייבים להיות עם האצבע על הדופק
מה זה אומר? בואו נראה ביחד.
אז ברוכים לעולם הפרסום הממומן ולעולם גוגל אדס.
לפני הכל בואו נסתכל בדוגמא אמיתית מהקמפיינים שאנחנו מריצים ביוםיום, ונראה את התחרות שלנו בנישה הספציפית של הפרסום הזה.
אמנם יש סוגי קמפיינים מעניינים בגוגל אדס, אבל העיקרי היה ותמיד נשאר קמפיין חיפוש, למה? בכלל הרלוונטיות שלו והיכולת שלו להביא הרבה מאוד תנועה רלוונטית גם לקמפיינים של לידים וגם לקמפיינים של מכירות וגם לקמפיינים של תנועה לאתר ומוניטיזציה
בדוגמא הזאת אנחנו רואים את מה שקורה במהלך תקופת זמן כלשהי, יש את הדומיין שלנו – אילנט ראשון בגוגל, ויש את שאר הדומיינים של המתחרים שלנו – וההקשר הוא שמדובר באותם טרגוטים אותן מילות מפתח ואתם קהלי יעד- גיאוגרפי בעיקר.
אם נסתכל על העמודה הראשית של התחרות היא מספרת לנו בכמה מהפעמים שגולשים חיפשו אחד מהמונחים שאנחנו מטרגטים – המודעות שלנו הופיעו בדף התוצאות.
ד”א למאמר על איך לנסח מודעות חיפוש מצוינות בגוגל אדס אתם מוזמנים לקרוא בהמשך.
אחרי שראינו בכמה מהפעמים המודעות שלנו הופיעו בחיפושים רלוונטיים לנו ולעסק שלנו, ושימו לב שיכולים להיות לנו כמה עסקים ונישות, וכנראה נרצ לנתח כל אחד מהן בנפרד
עכשיו נסתכל על המתחרים שלנו ונפח החיפוש שלהם, ונראה שיש מתחרים שגם כן מופיעים בהרבה מאוד פעמים מהחיפושים שאנחנו מופיעים, ויש גם כאלה שמופיעים הרבה פחות
לדוגמא האתר המתחרה hackeru.co.il מופיע כמעט בכל החיפושים שלנו שאנחנו מופיעים, זה אומר שהמתחרה הזה רץ על אותן מילות מפתח שאני מטרגט, כרגע בלי קשר לסוג ההתאמה
למה יש מתחרים שמופיעים יותר ולה יש כאלה שפחות?
בגדול יש לנו כמה סיבות, אחת מהן שהיא מקצועית יותר היא ציון האיכות של המפרסמם ומילות המפתח.
אנחנו מרחיבים בצורה עמוקה על ציון האיכות בקורס גוגל אדס שלנו הנה קישור לסילבוס הקורס
אפשר ללמוד המון על האיכות של התחרות ושלנו בתור מפרסמים רציניים דרך ציון האיכות
אז ככה – יש עוד הרבה מאוד נתונים להתסכל עליהם ולנתח אותם.
חלק מזה זה להסתכל על הנתונים על תקופת זמן, ומשם לדעת להשוות האם השתפרנו או לא, ואם השתפרנו האם זה עוזר לנו לשורה תהחתונה העסקית שלנו.
הרי יש מתחרים שכדי לקבל את הקליק הם מוכנים לשלם סכום גבוה מאוד איפלו הפסדי כי יש להם מערכת תמחור שונה.
וזה מוסיך עוד משהו לזה – שימו לב מה המתחרים שלכם מוכרים – זה הרבה פעמים לא תפוחים לתפוחים אלא יותר ענבים לשסק ו…כאלה
ואז יתכן שנצטרך לשנות את המודל שלנו כדי להתאים לפלח הקהל הספציפי שהכי טוב לנו.
ואז גם נוכל לתת ביד אגרסיבי לגולשים עם הפוטנציאל הכי טוב להמרה.
רוצים דוגמא? בבקשה
הנה דוגמא לתחרות בגוגל והשפעה על מודל עסקי והצעת ערך מול הלקוחות הפוטנציאלים.
נאמר ויש לנו לקוח שמתמחה בקרם פנים ספציפי לאקנה.
התחרות שלו היא מול הרשתות הגדולות כמו סופר-פארם וגם מול יצרנים קטנים יותר ומותגים, וגם מול קוסמטיקאיות.
ולכן אם המפרסם ירוץ יותר מדי מילות מפתח הוא יגלה שיחס ההמרה שלו נמוך מאוד מאוד, כי הגולש מחפש דברי כללים יותר.
וגם – בתחרות הוא יגלה שנפח ההופעות שלו בחיפוש קטן מאוד – כי הוא מתחרה מול הרבה מאוד מתחרים
אבל אם הוא יהיה מאוד ממוקד במילות המפתח שלו וגם ממוקד מבחינת קהלי יעד כגול באילו ערים הכי משתלם לו לפרסם וכו’ – אז הוא יתחיל לראות שהמיצוב שלו בתור מפרסמם איכותי יעלה חזק עם הזמן, פלוס הוא יצטרך לשלם הרבה פחות עבור קליק, וגם עבור המרה!
כדי ללמוד יותר על כל זה ועל הטכניקות הכי חדשות של מפרסמים בגוגל אדס – אתם מוזמנים להתרשם מקורס גוגל אדס אונליין שלנו לשנת 2024 – באיכות סופר גבוהה ו-במחיר בלי תחרות באמת
כן בהחלט,
אני ממליץ לעבור על עוד פוסטים מעניינים שרשמתי כאן,
כגון מה לעשות אם הביד של מילת המפתח שלי נמוך מדי?
וגם על בניית קמפיינים ללידים לבעלי מקצוע.
ואם יש שאלות או הערות על איך לבדוק את התחרות בגוגל מוזמנים להשאיר כאן בתגובה או לשלוח ביצירת קשר
העולם מתעדכן כל הזמן ואנחנו באילנט יחד איתו, אנו מעדכנים את הגולשים במה שקורה ושכדאי לדעת, החל מטכניקות לפרסום דרך אופטימיזציה, וכלה בדרכים חשובות להשגת עוד לקוחות במחיר נמוך כמה שיותר
קידום ממומן בגוגל, PPC PAY PER CLICK, פרסום קמפיין בגוגל אדס אדוורדס, איך לפרסם בגוגל, קורס גוגל אדס, קורס קידום ממומן אונליין, איך ללמוד לפרסם בגוגל, מדריך פרסום בגוגל אדס, מרצים לקידום בגוגל, קמפיינים בגוגל אדס, קמפיין חיפוש בגוגל אדס, מודעות חיפוש, מודעות באנרים, פרסום ביוטיוב
