מקימים קמפיין בגוגל אדס (אדוורדס)? מצוין!
לפני הרצת הקמפיין אנו צריכים לשים את הדגש על מספר נקודות חשובות...
כשהדגש הוא על הגדרות בסיסיות, והגדרות מתקדמות יופיע בפוסט אחר
- התקציב החודשי / היומי
- תאריכי התחלה וסיום
- מיקומים גיאוגרפיים
- לוח זמנים יומי / שעות פעילות
- שפות דפדפן משתמש רלוונטיות
אז איך ניגשים לזה? המשיכו לקרוא
1. התקציב החודשי/ היומי:
אנחנו מגדירים בדיוק כמה כסף אנחנו מוכנים להקציב לקמפיין ספציפי לכל תקופת פרסום – שימו לב שמדובר בהגדרת תקציב לקמפיין, ז”א אם יש לי מספר קמפיינים שרצים במקביל אני אגדיר לכל אחד מהם את התקציב הספציפי שלהם, לדוג’ – יש לי סניף בניו-יורק וסניף בוושינגטון, ולכן אגדיר תקציב נפרד לכל מדינה, אם 2 המדינות היו תחת קמפיין אחד, אזי לא היינו יכולים להפריד תקציבים.
הדבר המיוחד בתקציב יומי ממוצע הוא שגוגל מחשב לפי זה את התקציב החודשי וכך מבטיח שלא נחרוג ממה שהגדרנו – היפה הוא שיהיו ימים שבהם המערכת תוציא יותר כסף מהתקציב שהגדרנו פר יום אבל זה יתאזן עם ימים אחרים שבהם יצא פחות כסף.
למה זה טוב? כי בימים שיש ביקוש גבוה אנחנו רוצים להופיע יותר וכך לקבל הקלקות רלוונטיות יותר
ביום המערכת יכולה להוציא עד פי 2 – אז אל תיבהלו כי זה יתאזן בהמשך.
2. תאריכי התחלה וסיום:
אנחנו יכולים לתזמן תחילת קמפיין מכירות מיוחדות לסוף שנה כשבוע לפני התאריך הסופי, אני אבנה את הקמפיין כמה ימים לפני, אבל אגדיר את התאריך ההתחלתי ליום המיועד. ובדיוק כך את התאריך האחרון של הקמפיין שלאחריו אני לא ארצה יותר שהמודעות יופיעו – כי כבר התחילה השנה החדשה…(:
צריך לקחת בחשבון שהגדרת תאריך סיום משפיעה על קצב הוצאת התקציב אז כדאי לתת למערכת יותר כדי שיהיה לה אוויר לנשימה ולא תחזנוק את הפרסום שלנו בדיוק בזמנים הכי חמים!
3. מיקומים גיאוגרפיים:
אנחנו חייבים להגדיר בקמפיין 2 סוגי מיקומים – מיקומים שבהם המודעות יפורסמו, ומיקומים שבהם המודעות לא יפורסמו – הרי לא נשאיר לגוגל את האופציה לנחש… כמו-כן הגדרה מאוד חשובה היא האם אני רוצה לפרסם לגולשים הנמצאים פיזית ביעד הפרסום, או שאני רוצה שהפרסום יופיע לגולשים המתעניינים ביעד הפרסום, למה?? התשובה פשוטה, אם אני מפרסם מלון שנמצא בברלין אבל מעוניין בתיירים מישראל, אני אגדיר שהפרסום יופיע לישראלים המחפשים מלון בברלין (הם עדיין לא נמצאים שם פיזית), כך שאם אביטל נמצאת בירושלים ומתכננת טיול לברלין, המודעה שלי תופיע אצלה גם אם לא מיקדתי ספציפית את ירושלים…
4. לוח זמנים ושעות פעילות:
אנחנו יכולים לקבל שיחות לעסק שלנו עד השעה 21:00, והפרסום שלנו מיועד לקבלת שיחות, לכן אני אגביל את השעות בפרסום עד לשעה 21:00. סיבה נוספת הגבלת השעות הינה סטטיסטיקה ואופטימיזציה – אחרי שהבנתי שלא משתלם לי להופיע בשעות 14:00-16:00 מאחר והקליקים יקרים מאוד, אבל אני לא מקבל מספיק פניות, אני רוצה לשמר את התקציב שלי לשעות פורות יותר, ולכן שוב אדאג לעדכןאת לוח הזמנים של הפרסום שלי.
5. שפות דפדפן משתמש רלוונטיות:
אנחנו מעוניינים לחשוף את המודעות שלנו לקהל יעד דובר ספרדית כי אנחנו מפרסמים קמפיין חדש שמיועד לישראלים שעלו מארגנטינה, ולכן בהנחה שקהל היעד מגדיר את שפת הדפדפן שלו כספרדית, אני אוודא שהקמפיין שלנו יופיע עם המודעות רק בשפה הזו.
לסיכום:
גוגל זה הכסף החם, ואם רוצים ללמוד ולהיות תותחים בפרסום בגוגל אדס ובכלל בעולמות הדיגיטל הממומן אז אל תתלבטו – יש לנו קורס מקצועי שמקיף את כל מה שקשור בפרסום בגוגל אדס וכולל עוד חלקים כגון דפי נחיתה ואפילו גוגל אנליטיקס כולל תרגול אמיתי, וכמובן אופטימיזציה
אז אתם מוזמנים להציץ ->
