אז למה צריך גוגל אנליטיקס באתר?
1. רקע על הקייס סטאדי הזה
אז ככה הרקע הוא שיש לנו אתר או מספיק דף נחיתה שעבדנו עליו כדי להביא לשם תנועה – גולשים שיגיעו מהפרסום שלנו פרסום ממומן PPC מגוגל אדס או פרסום אורגני ORAGANIC נגיד פוסטים מפייסבוק.
עכשיו המטרה של הדף היא תמיד 1 – לספק המרות CONVERSIONS – גולשים שמגיעים אלינו לדף אמורים לבצע את הפעולה המשמעותית – משמעותית עבורנו, עבור העסק שלנו (שלנו או של הלקוחות שלנו – מבחינתנו זה אותו הדבר – וההמלצה שלנו היא שתראו את העסק של הלקוחות שלכם כאילו זה העסק שלכם ואז אתם תהיו הרבה יותר טובים ותכניסו הרבה יותר כסף גם לכם וגם ללקוחות שלכם – לאורך זמן!)
אז עכשיו יש לנו רקע לפעילות שלנו ויש לנו מטרה מוגדרת.
אז נמשיך הלאה
2. אז מה קרה
בפועל מה שקרה זה שהתחלנו פרסום לדף נחיתה – כל הפרסום מופנה לגולשים בארץ בלבד, ובשפות עברית אבל – גם באנגלית וכו’ – למה? כי יש דוברים עברית שהמכשיר שלהם והדפדפן מוגדרים לאנגלית מסיבות נוחות, עבודה וכו’.
עם הזמן התקבלו נתונים במערכת גוגל אדס ספציפית עבור הפרסום הזה – הנתונים היו לגבי קמפיינים שהוציאו סכום כסף כלשהו והיו אמורים להביא תנועה לאתר והמרות מהתנועה.
ניתוח הנתונים היה ראשוני והתייחס בעיקר לסוגי קהלים ומיקומים PLACEMENTS שבהם המודעות הופיעו.
הניתוח הראה מצב די שכיח – חלק מהמיקומים היה נורמלי וחלקו “מיקומי זבל” נישתיים שבעיקר מבזבזים תקציב.
לכאורע מצב שמזמין אופטימיזציה ספציפית בתור עבודה ראשונית עד שמקבלים מספיק נתונים של מה עובד ומה לא.
3. ואז גילינו את זה
ואז גילינו משהו ממש מוזר – הרי האתר פתוח בפני כל העולם ואכן יש הרבה תוכן שמיועד לדוברי אנגלית – נושאים מגוונים של קידום ממומן, PPC גוגל אדס GOOGLE ADS ANALYTICS, ועוד ועוד.
אבל משהו היה חשוד בזה שגולש ספציפי מקמרון שהה בדף נחיתה שמיועד לדוברי עברית ובארץ.
איך גילינו את זה? הסתכלות בגוגל אנליטיקס זמן אמת – כאן היה משהו שהדליק את נורת האזהרה, ואח”כ מיד לראות מאיזה אפיק תנועה הוא הגיע – הרי הפרסום הממומן הזה שלנו לא מיועד לתושבי קמרון, עם כל האהבה אליהם.
כניסה מעמיקה יותר למקורות התנועה גילתה שאכן הגולשים מקמרון הגיעו בהמוניהם דרך הפרסום הממומן שלנו.
ומה השלב הבא? נכון מאוד – מיד לבדוק את הגדרות הקמפיין בגוגל אדס
4. ולתדהמתנו מסתבר שטעינו בהגדרה
ומכאן לתוך הקמפיין בגוגל אדס שגילה לנו שבאמת היתה תנועה ששרפה לנו הרבה יותר מדי קליקים מתוך קמרון…
המצב היה הרבה יותר טוב אילו הגדרנו את הקמפיין לעברית בלבד ואז פחות קמרונים היו נחשפים למודעות אבל עדיין. טעות.
מסתבר שבהגדרות הטרגוט הגיאוגרפי ההשלמה האוטומטית של אזור בארץ הפכה להיות CAMEROON, והדרך לבזבוז תקציב היתה מיידית.
בסופו של דבר תיקנו מיד את הגדרות הטרגוט הגיאוגרפי בקמפיין גוגל אדס והכל חזר למקומו כמו שצריך.
תארו לעצמכם אילמלא לא היה מותקן גוגל אנליטיקס למעקב באתר – כמה מהר היינו מגלים שהקמרונים מגיעים לאתר אבל לא ממירים?…
5. לסיכום
האמת היא שתמיד יהיו תקלות ותמיד יהיו טעויות.
החוכמה היא ללמוד מתוך הניסיון ולדעת לעלות על השגיאות כמה שיותר מהר.
אז אל תתלבטו – לכו להתקין גוגל אנליטיקס ולכו ללמוד איך לעבוד איתו – זה לא מאוד מסובך אבל זה יכול לחסוף לכם המון כסף והמון תסכול.
הקורס החדש שלנו לא רק שמתמחה בגוגל אדס אלא גם מקיף גם את גוגל אנליטיקס, מוזמנים להציץ ->
