מה זו מודעה "סטטית"?
מודעה סטטית היא מודעה שנשארת קבועה מבחינת טקסט ותמונה
המודעות הקודמות בגוגל שנקראו ETA יצאו מהמלאי ואי אפשר ליצור אותן יותר ממאי 2022
גוגל החלו להשתמש במודעות רספונסיביות שמכילות בין 3-15 כותרות ו 2-4 תיאורים
היתרונות במודעות רספונסיביות RSA
אז כן, יש יתרונות במודעות רספונסיביות – זה מאפשר למערכת להריץ הרבה קומבינציות של מודעות ותיאורים שלדעת המערכת נתונים את הביצועים הטובים ביותר, ואיתם היא ממשיכה לרוץ
כבר אחרי כמה אלפי חשיפות וכמה מאות קליקים המערכת מבצעת תיעדוף שבו כותרת יחידה ותיאור יחיד יקחו את רוב המוחלט של ההופעות
הבעיה במודעות רספונסיביות RSA
בדיוק כפי שיש יתרונות אז החיסרון המרכזי בשיטה הזו היא שהמערכת לא תמיד “צודקת” ולכן עלולה לתת לכותרות ותיאורים תיעדוף למרות שנתוני הריצה בעינינו יהיו עדיפים הרבה פחות –
לדוגמא המערכת תתעדף כותרת עם CTR גבוה יותר, אבל – מבחינתנו הכותרת העדיפה היא זו שתביא את יחס ההמרה הגבוה יותר.
איך נרצה להתמודד עם התופעה?
הדרך שלנו להתמודד עם התופעה של חוסר יכולת מדידה ושליטה בחשיפות של מודעות בגוגל אדס בגלל הטיה של המודעות הרספונסיביות היא דרך יצירה של מודעות סטטיות מדומות
מה הכוונה – יש לנו אפשרות לדמות מודעות סטטיות דך המודעות הרספונסיביות וכך לוודא שאנחנו יודעים למדוד ביצועים לפי המדדים שלנו
השלבים ליצירת מודעה סטטית:
-1-
יצירה ועריכה של מודעה רספונסיבית
צרו מודעה חדשה במערכת
בחרו מודעה רספונסיבית
-2-
צרו בדיוק 3 כותרות ו2 תיאורים
הדגש כאן הוא על כתיבה של בדיוק כמות האסטים שצריך
מותר לציין שחובה לכתוב מודעות איכותיות
אפשר להציץ בדוגמאות בפוסט הזה
דוגמאות למודעות חיפוש בגוגל אדס – 5 דוגמאות מעולות
-3-
נעצו את כל האסטים במיקומים ייחודיים
וכאן טמון ה”סוד” של המודעה הסטטית
הנעיצה אומרת לגוגל שאין לו חופש פעולה כאן ולכן אינו יכול ליצור וריאציות של מיקומים
החשיבות לנעיצה היא גדולה – בלי זה גוגל עדיין יכול לשחק עם המיקומים של הכותרות – משהו שאינו ברור למפרסמים שאינן מנוסים
אפשר להציץ כאן לראות איך להקים קמפיין שלם בגוגל אדס
-סיכום-
הדרך ליצירת מודעה סטטית נעוצה בנעיצה
המודעות הרספונסיביות מכילות הרבה מאוד טוב אבל גם מוקשים שצריך לדעת לעקוף
גם אם תיצרו מודעה רספונסיבית מלאה ויחד איתה מודעה “סטטית” לצורך בדיקה א-ב טסטינג כבר עשיתם לעצמכם צעד גדול למקצוענות
מוזמנים להשאיר תגובה על הביצועים שלכם
דרך אגב – אתם יכול לחסוף לכם המון כסף והמון תסכול בתהליך הלמידה הזה כי זה אחד הנושאים החמים שאני מדבר עליהם בקורס גוגל אדס שמפורסם באתר.
הקורס החדש שלנו לא רק שמתמחה בגוגל אדס ומודעות חיפוש אלא גם באנרים וטרגוטים מתקדמים ואפילו גוגל אנליטיקס, מוזמנים להציץ ->
